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但也是这一年,快本迎来首次大变革。
先是李湘转行制片并下海经商,离开快本的舞台;同年广电发布《关于促进广播影视产业发展的意见》,提出将除新闻宣传以外的社会服务、大众娱乐类节目的制作经营从现有体制中分离出来。
实行所有权与经营权分离,自主经营、自负盈亏。这加剧国内电视创作的市场化浪潮,也让更多台综开始走入大众视野。
为了应对变革所带来的挑战,湖南卫视内部在经过新闻立台和娱乐立台抉择之后,最终决定面向市场,走年轻化、娱乐化的道路。
而变革快本和选拔新主持的重任,也这次的改革中落在制片人龙梅的肩上。在这种品牌定位的指引下,龙梅决定放弃《快乐大本营》本来看家的明星娱乐路线,“现场pk”等泛娱乐化概念和“萝卜蹲”等互动性、娱乐性较强的游戏环节,开始出现在《快乐大本营》舞台上。
这种改动让生性活泼、曾作为小主持登上过《快乐大本营》的谢娜脱颖而出,受到龙梅的关注,04年谢娜正式加入《快乐大本营》的主持阵容。
迎来新生的同时,湖南卫视也迎来又一个关键节点。经过一年的摸索与沉淀,作为国内电视选秀节目鼻祖的《超级女声》,在05年掀起了一场狂欢。而作为节目主持的汪涵也成受益者,开始为全国关注所知晓。
一年后原本名不见经传的汪涵挤进《最具价值主持人》排行榜,以2.4亿元的品牌价值位列第五,超过原本在榜的央视主持人白岩松和朱军等人。
在这个充满变革的时间点,一直在谋求创新的大本营又再度决定进行革新。
05年《快乐大本营》开展了主持人淘汰赛,由何炅、李维嘉和谢娜三人角逐留下的名额,最终何炅以超过70万张观众投票获得第一,李维嘉、谢娜离开。
同年年底推出主持选秀节目《闪亮新主播》为《快乐大本营》选拔新主持人,最终选出冠亚军杜海涛、吴昕,入选主持阵营。
可由于观众对于李维嘉和谢娜留下的呼声较高,几经波折之后,二人正式回归,与何炅、吴昕、杜海涛以快乐家族的形式出现在大众视野里。
至此大本营历史上最长久且稳定的主持团队,正式登上历史舞台。直到今天,这仍是全国范围内经营得最出色的主持ip。
快乐家族的成功先例在前,湖南卫视汲取经验,开始打造新的ip。老牌节目《越策越开心》原班人马制作的娱乐脱口秀《天天向上》在湖南卫视播出,由老大哥汪涵,率领欧弟、钱枫、田源、俞灏明、矢野浩二等组成天天兄弟,成立国内第一支主持男团。
与稳定的快乐家族不同,天天兄弟可谓命途多舛,人员经历过多次更替,唯有团队核心汪涵始终稳如泰山,并逐渐成为何炅外,湖南卫视的另一大牌面。
在卫视综艺最鼎盛时,舆论场上为何炅、汪涵谁才是芒果一哥争论不休,网友们对于比较他们参与主持的节目收视、跨年晚会数量等感到乐此不疲。
能在同一时期拥有两位最具国民度的主持,足以说明湖南卫视的当时强盛。而在强大的主持人群体和极具创造性的编导团队的支持下,湖南卫视也在21世纪的头个10年迎来自己的黄金年代。
那时湖南广电系的主持阵容有多强?
事实上除了快乐家族和天天兄弟,彼时光是湖南卫视就坐拥一大批青年才俊。而这也在当时成为了一种甜蜜的烦恼?
很多人都认为头部主持的光辉,让很多年轻人很难拥有机会。
或许是因为没有太多机会,或许是另有打算,碰巧当时正是江苏卫视、浙江卫视发力之时,推出了《非诚勿扰》等爆款综艺,让很多芒果台的年轻人有了去意。
有湖南卫视四小天王之称的青年主持李好、李响、彭宇和马可纷纷离职,并出现在《一站到底》《职来职往》等节目的舞台上。
他们的离去并没有撼动湖南卫视的地位,因为那些年里芒果台踩中另一个新风口,真人秀。
在收视和营收两方面表现突出的湖南卫视,一时间风头无两。但是正处于盛世的湖南电视人们或许不曾想到,命运的转折和考验,会来得这样迅速。
盛世之后的危机!
十年前的那轮离职潮,只是时代变革的序幕。往后几年各大电视台都开始出现大批人员离职,甚至就连不少央视的主持人——崔永元、李咏、马东等,都放下手中的金饭碗,转而选择其他的机会。
湖南广电真的危机也诞生在这一时间,打造过《超级女声》《天天向上》《爸爸去哪儿》等爆款节目的制片人易骅、张一蓓、谢涤葵等先后离开湖南广电,其中有不少人都选择带着制作团队自立门户。
相较于上一轮年轻主持人的离开,优秀的制作团队直接影响综艺内容的制作能力,也为日后更大的变革和行业话语权的颠覆埋下伏笔。
离职潮的出现,和电视系统的所处的大环境不无关系。李咏早在《梦想中国》的分区决赛时,便对媒体感慨很多好玩的东西无法呈现。
选秀节目受到的限制变多后,龙丹妮主导的天娱传媒提出的很多节目方案一直未被湖南广电采纳。
湖南广电也多次因为娱乐立台、度娱乐化等而受到相关部门的批评……
一时之间,寻找一片新天地成很多从业者的重要诉求?
哪里是他们想要的新天地呢?
飞速发展的互联网,提供相对开阔的平台。随着互联网在大众生活中占比加重,主要媒介形态也开始变迁,观众从电视流向了互联网。
受众的迁移,也决定内容资源的倾斜。人才和观众的流失,让电视综艺和网络综艺的地位彻底反转,如今网综反向输送到台已经成为常态,包括《哈哈农夫》《忘不了餐厅》在内的十余档网综均成功上星一线卫视。
而很多热门网综背后,正是从卫视出走的电视人们:《偶像练习生》背后的鱼子酱文化团队,领头人雷瑛和陈刚分别曾是湖南卫视闻中心副主任和《快乐男声》总导演。
打造出《创造101》的都艳和孙莉,曾是《我是歌手》的总导演和总编剧;《中国有嘻哈》的总编剧岑俊义,曾是《奔跑吧兄弟》前三季的总导演。
易骅参与打造了《这!就是灌篮》;而龙丹妮和哇唧唧哇,则成了网络偶像生态里最常出现的名字之一。
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