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第1部分（第1页）

前言　　　学我者生，似我者死

这是一个能让全球1100万拥趸心甘情愿地每年掏出12亿美元去养育的虚拟世界——这就是《魔兽世界》（World　of　Warcraft，以下简称“魔兽”或“WoW”），全世界最赚钱的网络游戏。仅看《魔兽世界》在北美和欧洲地区一年8亿美元的收入，就超过了萨摩亚独立国。《魔兽世界》也是全世界最“廉价”的娱乐项目之一，每个中国玩家只要花4角人民币，就可以玩上整整1小时。《魔兽世界》已经不能简单地被定义为一款游戏，因为它的成功经验其实是跨行业的，在独特中蕴涵着普遍。

尽管《魔兽世界》在进入中国之前，在世界范围内已经有了极大的影响力，可在进入中国之初，很多人并不看好它。一个原因是欧美网游作品此前在中国没有成功的先例，在韩国“泡菜”游戏盛行的日子里，人们认为魔兽可能会水土不服；还有一个原因人们一直心照不宣——就是中国的仿制能力。在实力强悍得惊人的中国“山寨军团”面前，任何一个创意产业都不免为之胆战心惊，因为历史的事实已经证明了一点：在中国强大的“山寨”能力下，没有不破的金身。

对于一个什么都能“山寨”出来的中国市场来说，似乎一切都可以选择“拿来主义”。采用联发科芯片制造的“山寨”手机还算不了什么，苹果的iPhone够牛，技术水平号称10年无法超越，可中国人硬是造出了Ophone、Xphone。我们“山寨”了Facebook，弄出了开心网、校内网，培养了一大群每天围着农场“偷菜”的“开心一族”。甚至连笔记本电脑这样貌似“高端”的产品，也可以被中国商家“山寨”一番，更何况是一款游戏。而且地球人都知道，中国的游戏产业本身就是“山寨化”的重灾区。当《传奇》火热之时，当所有人都看见陈天桥由一个普通的商人一夜之间成为中国首富之时，整个业界都开始模仿《传奇》的“泡菜”风格制作游戏——陈天桥自己还“山寨”出了一个《传奇世界》。

《魔兽世界》进入中国已经4年了。在这4年里，当所有玩游戏的、做游戏的乃至看游戏的，都对《魔兽世界》眼红不已之时，都希望自己也能拥有这么一只近乎貔貅的吞金无边的“魔兽”之时，不少游戏厂商都想到了“山寨”。而且事实上，很多游戏公司都“山寨”了《魔兽世界》，并都在广告中“厚颜无耻”地号称自己的产品与《魔兽世界》如何神似，可似乎“山寨”魔兽的没有一个有好下场。而那些从《魔兽世界》中吸取了养分，将副本、团队乃至营销等精华学习和继承下来的国产网游，则逐步打破了韩国“泡菜”网游的包围，让国产网游连续3年占据了国内网游市场的半壁江山。或许这正应了齐白石老人那句名言：学我者生，似我者死。

至于《魔兽世界》的中国前代理商第九城市计算机技术咨询（上海）有限公司（以下简称“九城”）的老板朱骏，则可以稳坐钓鱼台，安心地包下上海申花足球俱乐部，票一把足球经理人。因为他知道，《魔兽世界》的成功，在中国几乎很难被“山寨”。因为以中国的“山寨”能力，现在只能学到魔兽的形，而不能得其神。只是后来他没有料想到，网易的丁磊师出奇兵。为什么要“山寨”？直接“拿来”，让《魔兽世界》为自己下金蛋就好了。

而同时，关于《魔兽世界》的一切，也吸引了公众和媒体的广泛关注。陶宏开的“魔兽鸦片论”一时之间借助魔兽停服和百万玩家维权事件被媒体广泛报道；央视在黄金时间每次拿出将近半个小时，在《经济半小时》和《今日观察》栏目中，分别以《魔兽停服引发玩家维权》、《争议“魔兽停服”》和《虚拟“魔兽”遭遇现实难题》为题，对由《魔兽世界》停服所引发的一些尖锐的社会问题进行了深度报道。

魔兽是怎样炼成的？魔兽的成功奥妙到底在哪里？为什么魔兽能够拒绝“山寨”？为什么魔兽在中国停服50天，足以牵动500万玩家之心，足以让从央视以下的全国媒体拿出黄金时间、黄金版面来关注它，关注500万玩家的维权之旅？《魔兽世界》这个世界电子游戏历史上前所未有的巅峰之作，到底为何如此成功？每一个和魔兽有着这样那样关联的人，都可能会有这样的疑惑！且让我们一起来探寻魔兽之旅，探寻魔兽的秘密，去破解所谓“毒品”的真实魅力吧！从中，不仅仅是玩家、游戏企业，甚至于其他各行各业，或许都能找到一些东西。毕竟我们不能将魔兽仅仅视作一款游戏，它所涵盖的内容可以说是跨行业的。

本书由张书乐组织编写，同时参与编写的还有昊燃、黄叶新、李增辉、刘聪、龙志标、孟劼、米爱中、秦侠、冉剑、任潇、谭励、王大亮、伍云辉、于重重，在此一并表示感谢。

编著者

关于魔兽（1）

风在吼，马在叫，魔兽在咆哮，玩家在咆哮。艾泽拉斯人气足，部落联盟纷扰不止。万山丛中，开荒英雄真不少！副本群里，游击健儿逞英豪！穿起了T8套装，挥动着游戏大旗，保卫魔兽！保卫游戏！保卫网络！保卫我娱乐！

——《魔兽大合唱》，词：张书乐，曲：冼星海

第一次……

在

曾代表500万魔兽玩家和网瘾专家在媒体上激辩、被誉为“魔兽贤妻”的深海水妖（女作家陈岚）的记忆中，她和魔兽“第一次的亲密接触”是因为朋友的介绍。“当时正在玩另外一个3D游戏，等级也很高了，还是公会会长，正在准备占领城堡呢，听说魔兽来了就毫不犹豫地放弃了那个游戏，等着开公测。公测的那天，第一时间千军万马地挤进了二区的尘风峡谷服务器，选了个‘圣骑士’职业。那时完全不懂得职业技能天赋啥的，傻乎乎地选了，傻乎乎地练了。迄今依然热爱‘圣骑士’这个职业，也深爱着魔兽。”

而号称是网络游戏《魔兽世界》中国区的全能型传奇人物、以国服视频Gforce2被国外玩家称为新的“战神”的苹果牛进入魔兽的原因和水妖殊途同归，也是因为朋友：“当我苦苦坚持了一个月即时战略游戏的电子竞技后，发现周围所有的朋友都已经踏上了艾泽拉斯大陆。抱着试试的想法，从此，我一发不可收拾，不能自拔，深深地爱上了‘战士’这个职业，最初选择了雄壮憨厚的牛头。”

再看看我的朋友、中广网副总裁申志刚。作为资深游戏人的他，给出的答案依旧：“第一次玩《魔兽世界》是被同学拉着去的，当时还在内测阶段，拿着同学帮我注册的账号就在网吧登录了。建立角色的时候大家各自商量了一番，最后我创建了一个牛头人萨满，因为他们说萨满能打能加。从此就开始了我的魔兽之旅。”

即使是玩了几天就因为被Boss无情斩杀而放弃的知名游戏时评人不肯当记者（许松松），尽管对《魔兽世界》怨言颇多，声称画面类型极不喜欢、无法接受这样非人类类型的游戏，外加前期任务做得很头疼，最终从硬盘中删除了游戏，但他依然在魔兽上市后的第二年，经不住朋友的一再劝告和强烈要求，和魔兽发生了第一次也是仅有的一次“关系”。

而其他接受笔者问卷调查的知名魔兽玩家和游戏从业人员中，如新浪游戏高级编辑张晓勇、百万名博风一样流浪等，都是被朋友拉进魔兽的世界之中的。这些人的第一次在反复告诉我们：“魔兽是一个友谊的聚合体，从跟随朋友到找到朋友，它的成功其实就是朋友力量的体现！”

最难忘……

在

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